家电消费向高端转型

目前,我国的供给侧改革正在步入深水区。在河北,大批环保、高效的水漆生产线加速向保定集聚,引领着北京、天津、河北三地的企业向环保一体化看齐。日前,“亚洲最大规模全水漆自动化生产线落户仪式暨水漆全球发布会”在河北保定博野水性涂料产业园举行。                                                                                                                     早前,中国家用电器行业研究机构中怡康发布报告《家电业2017将呈现七大趋势》,报告表示:今年国内家电行业或将呈现出七个明显的趋势——厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长;各种零售渠道将加速融合;成本上升、产品升级;智能家居生态圈将渐成主流;健康概念日益深化;家电企业将逐渐进入智能制造时代以及“硬件+服务”时代将全面到来。其中,家电消费高端化是消费者及生厂商共同作用下的转型升级,是家电市场发展的未来趋势。  目前,无论是小家电、大家电或是厨卫家电,基本很少能看到功能单一的产品。榨汁机不仅能榨果汁,还能做豆浆;电饭锅不仅能煮饭,还能煲粥、炖东西……大多家电新品都结合了多方面功能、外观设计美观得体,价格自然水涨船高。同时,越来越多消费者愿意支付更多额外费用去购买这些产品的附加功能,家电消费高端化日益明显。  家电产品越来越高端  有市民向记者反映“现在的家电越来越厉害了。”原来,该市民近日购买了两款家电产品——烤面包机和吸尘器,前者不仅能够烤面包,还能同时煎蛋;后者不仅能够吸地面的灰尘,还能吸墙壁、沙发的灰尘,就连擦窗户也能轻松搞定。  现在的家电都这么先进,能一器多用吗?带着疑问,记者来到家电卖场。走访过程,记者发现家电产品一器多用已经普遍存在多个品牌、多个种类、多款产品的家电中。在九阳小家电专柜,销售人员向记者推荐了一款新式的面条机,不仅能制作细面、粗面、宽面、龙须面、空心面等7款面条,还能制作饺子皮。销售人员介绍道:“只要按照比例放入面粉和调料,基本全国各地特色的面条都能3分钟完成,而且自带饺子皮模具,倒入面粉就能制作饺子皮,不比外面买的差。”  在美的小家电专柜,记者同样看到不少一器多用的电饭锅。一款售价为399元的香槟金配色电饭锅,除了能够煮熟米饭外,同时还能制作婴儿粥、长者粥等各种不同口感的粥及粗粮饭,而且还能煲汤。  销售人员魏小姐称:“现在的产品都好先进的,买一款产品就能有多种用途,价钱也不会贵太多,节省了空间同时也方便了消费者。”  消费者日渐青睐高端家电  厂商生产高端家电产品,归根到底是消费市场发生了变化。随着市民生活素质的提升,消费者对产品的质量和功能有了新的要求。中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变,消费者已从拥有家电产品,使用产品,向追求更好的品质生活转变。  据一项最新的、涉及北京,上海,深圳等数10个大中城市的消费调查的家电民意调查报告显示:家电产品的高品质、高技术、高知名度,是中高收入消费者心目中高端家电的必备属性。  报告指出:一、消费者在选购高端彩电产品时,“智能操作系统”、“外观豪华时尚”和“音效好”成为高端彩电产品的必备属性,消费者对“智能操作系统”卖点关注度超过50%;二、消费者选购高端冰箱时,对“领先保鲜技术”“智能操控”“节能、环保”等功能最为关注,其中,“领先保鲜技术”关注度超过40%,“智能操控”较去年同期,有较大幅度的提升;三、由于空气污染问题不断频现,“带空气净化功能”、“智能控制”、“节能环保”等卖点更受消费者青睐,消费者对带有“带空气净化功能”空调体验点关注度接近60%。  此外,消费者对洗衣机、抽油烟机、洗碗机、空气净化器等家电产品的质量和功能的高端要求,都有着超越50%的关注度。  不难看出,智能化、健康化等技术,是推动高端市场增长的因素,在升级转型后的家电消费市场,消费者“追求品质生活”是更关键的购买理由。放眼2017年,随着人民生活水平的进一步提升,高端家电产品的需求必将日益增长,家电生产企业要着力提高家电产品的有效供给能力和水平,更好满足人民消费升级的需要。番禺日